Uno dei principi fondamentali del soft power è la capacità di influenzare le persone attraverso la cooptazione delle idee e facendo appello ai loro interessi. Piuttosto che sparare editti minacciosi con conseguenze negative, un approccio morbido sarebbe molto più passivo e dimostrativo. La natura umana suggerisce che le persone emulino coloro che le circondano, quindi coltivare un ambiente positivo e produttivo porterà a dipendenti felici e produttivi.
