L’autore Joseph Nye Jr. ha coniato il termine “soft power” negli anni ’80, definendolo “come la capacità di influenzare gli altri senza ricorrere a pressioni coercitive”. L’obiettivo è proiettare i valori, gli ideali e la cultura di una nazione al di là delle frontiere per promuovere la buona volontà e rafforzare le partnership. Il soft power riunisce in genere iniziative di educazione, musica, sport, media e grandi industrie come la Silicon Valley e Hollywood; in altre parole, un’eco-camera di sostegno.
